英國《衛報》8月28日文章，原題：校園若何成為新的古裝T臺 9月返校季到臨，本年，不只是英國的中小先生，連年夜先生也被卷進了這股“返校高潮”——一個“校園商品化”的新時期。甚至金·卡戴珊的塑身衣brandSkims也在本年8月發布首個“校園系列”，賣給先生短款連帽包養衫等“宿舍休閑裝”，并找來真正的年夜先生擔負模特。
曩昔，英國和美國的校園文明差別顯明：美國粹生會舉行兄弟會派對、用白色塑料杯喝水、睡在多人宿舍；英國重生則舉行家庭聚首、在公交車上喝罐裝飲料、擠在公共廚房里。但跟著社交媒體的成長，這些界線逐步含混。算法讓大師的穿戴趨同，現在連校園文明也被異化。社交媒體上充滿著英美先生的宿舍改革、藏書樓穿搭展現，獨一的差別只剩下口音和brand。實際被“幻想化的校園生涯”掩飾，而各年夜brand也正急于將其變現，好比英國服裝包養brandAsos上架了2000多件“先生精選”單品，傳播鼓吹要讓你“在包養平臺推舉講堂、藏書樓和任何場所都能出彩”。
這一波“校園熱”與社交媒體上的RushTok（一種在TikTok上爆火的錄像內在的事務情勢，繚繞美國年夜學招新經過歷程，拍攝服裝搭配、化裝教程、心路過程等錄像——編者注）親密相干。RushTok來源于2021年，美國阿拉巴馬年夜學的女生們在TikTok上記載參加精英姐妹會的全經過歷程，此中最吸惹人的是校園穿搭錄像。肥胖的白人金發少女展現brand單品的錄像內在的事務敏捷出圈，讓很多底本對姐妹會全無所聞的海內不雅眾也開端模擬。幾年后，一年一度的“招新季”已變得像一檔真人秀，各brand天然簇擁而上。
營銷公司任務職員德拉比基表現：“RushTok為brand供給了舞臺，讓他們以既幻想化又親平易近的方法包裝年夜學文明。Skims的校園系列就是完善示范。”他估計會有更多brand效仿——這簡直成了新的“年青人營銷寶典”。固然人包養平臺推舉們常認為年夜先生囊中羞怯，但德拉比基表現，先生實在有不容疏忽的花費力，他們對brand更敏感，更愿意在“成分認同”上投進。
這種潮水也催生了新型副業：先生網紅。與其往餐館打工，不如拍“年夜先生日常”錄像，在TikTok上輕松就能收獲數十萬閱讀量。“Colle包養網比擬geLife”（年夜先生活）話題標簽下曾經產出了超200萬條錄像。一些先生網紅靠發賣傭金每月能賺幾百到上千英鎊。（作者克洛伊·麥克唐納，朱迪譯）
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